16 consejos para crear una landing page
Fernando Trueba
Cuando se trata de páginas destino o landing pages, existe una regla que es inquebrantable: una página destino es sólo un intento inicial para convertir a los visitantes a tu sitio en leads de calidad. Una vez creada, los usuarios definirán cuáles son los aspectos que deben ser optimizados para maximizar la conversión.
Qué es una landing page.
Una página destino o landing page es una página web que es creada exclusivamente para servir a una campaña de inbound marketing o marketing digital. Es la página a la cual llega un usuario al hacer clic en algún anuncio o contenido localizado en algún canal digital como Google, Facebook. LinkedIn, Instagram, Email, por mencionar algunos.
Conoce más a detalle el uso de las landing pages y cómo funcionan en campañas de marketing para ayudar a reducir el costo de adquisición.
Cómo optimizar el rendimiento de las landing pages.
Puedes utilizar una lista de verificación o checklist como el que te mostramos en este artículo, o puedes apoyarte de un scorecard o guía de evaluación para identificar los aspectos que debes mejorar en tus páginas destino para lograr los resultados que buscas. Ahorra tiempo descargando nuestro landing page scorecard y pon manos a la obra.
A continuación te presentamos algunas de las reglas básicas que debes considerar en el diseño de tus páginas destino o landing pages.
16 tips para optimizar landing pages.
- Asegúrate de que el mensaje principal en tu página destino o landing page esté alineado con el contenido en el cual el usuario hizo clic para llegar a ella.
- Utiliza CTA’s llamativos (color, tamaño, texto) y colócalos en la vista principal en tu landing page (asegúrate que no sea necesario hacer scroll para ver el CTA).
- Utiliza señales claras que dirijan al CTA en tu página destino (flechas, fotos o videos con gente/elementos que apunten directamente al botón)
- Para formularios largos de captación de leads en los cuales el CTA quede por debajo de la vista principal del landing page, utiliza elementos que apunten hacia abajo para indicarle al usuario que debe hacer scroll para descubrir más contenido.
- Tu landing page debe tener un sólo objetivo y por lo tanto, un sólo mensaje, claro y directo.
- Cada elemento de tu landing page debe tener congruencia visual y conceptual, es decir, debe estar alineado con el diseño y el objetivo que buscas.
- Utiliza fotos o ilustraciones mostrando el uso de tu producto o servicio.
- Utiliza video para mostrar el uso de tu producto o servicio. Está comprobado que el uso de vido incrementa la conversión en páginas destino hasta un 80%.
- Sé breve y claro. Utiliza mensajes sencillos, cortos y directos.
- De ser posible, utiliza testimonios reales de otros clientes o usuarios para construir confianza y credibilidad con tus usuarios.
- Si cuentas con una buena base de seguidores, incluye botones de “social proof” para validar tu posicionamiento.
- Ofrece una prueba gratuita de tu producto o una vista previa de tu contenido para reducir la fricción de compra.
- Utiliza viñetas para explicar los beneficios que ofrece tu producto o servicio.
- Describe los beneficios que ofrece tu producto o servicio en lenguaje claro y conciso.
- Incluye tu teléfono y la dirección física de tu negocio en el pié de página para que la gente se pueda comunicar contigo si así lo desea.
- Utiliza diferentes páginas destino para diferentes canales de tráfico. De esta forma podrás personalizar más detalladamente la experiencia y tendrás una vista más clara el rendimiento de cada landing page.
Una vez que hayas definido los temas de los cuales vas a hablar, debes definir los formatos que mejor te ayudarán a entregar el contenido. Puedes considerar artículos, video, photos, infografías, ebook, plantillas, email, audio, por mencionar algunos.
Para conocer más sobre el uso y ejecución de páginas destino o landing pages, solicita una asesoría gratuita con uno de nuestros expertos.
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